百度以‘不正當競爭’起訴一專業SEO公司!

“百度一下,你就知道”這句話,或許是國內互聯網行業中最有名的一個Solgan,而這八個字也道盡了百度得以在互聯網江湖叱咤風云的秘訣。其能夠成為“BAT”之一、并一度擁有超過千億美元的市值,靠的就是作為互聯網“水煤電”的搜索引擎。

百度以‘不正當競爭’起訴一專業SEO公司!(圖1)

毫無疑問,搜索引擎是PC互聯網時代最為重要的流量引擎,而互聯網經濟又是"逐流量而居",因此圍繞著搜索引擎自然也就衍生出了一系列的生意。其中搜索引擎優化(SEO)想必許多朋友多少都曾有所耳聞,甚至在本世紀最初的幾年里,從事SEO行業就與個人站長一樣,都是草莽英雄實現財務自由的渠道之一。

不過在百度與SEO明爭暗斗了近20年后,雙方終于走到了對簿公堂的地步。4月20日下午,海淀法院民事審判五庭(知識產權審判庭)公開審理了原告北京百度網訊科技有限公司(以下簡稱百度公司),與被告深圳一優網絡科技有限公司(以下簡稱一優公司)涉“搜索引擎優化”不正當競爭糾紛一案。而這,也是首例涉及“搜索引擎優化”不正當競爭的糾紛案。

百度以‘不正當競爭’起訴一專業SEO公司!(圖2)

據悉,原告百度公司訴稱,作為百度網的運營者,百度公司為反映客觀自然的搜索結果、保障用戶的使用體驗,每年投入大量技術人員、服務器、帶寬等資源,不斷優化搜索引擎算法,以保證百度網自然搜索結果的客觀公正,并且在搜索引擎反作弊方面也付出了巨大成本。而被告宣稱提供的“搜索引擎優化”服務,通過以人工或機器的方式點擊目標網站,為目標網站虛增點擊量,制造虛假的用戶需求,欺騙百度搜索排序算法,使目標網站排到搜索結果首頁,破壞了百度公司服務的正常運行。

一優公司則認為,雙方不存在競爭關系,一優公司沒有提供涉案網站的搜索排名優化服務,百度公司為大量提供搜索引擎優化業務的客戶提供廣告推廣,說明其認可該服務的合法性。一優公司是根據客戶需要對其網站進行優化,并非是對百度自然搜索結果的干擾,也沒有違反誠信原則和商業道德,不構成不正當競爭。

對于搜素引擎的伴生產物SEO來說,其實已經存在了很久,甚至無論是此前的百度,還是海外市場的谷歌都與SEO從業者保持了一定的默契。為什么偏偏如今百度選擇“掀桌子”?這個問題的答案其實很簡單,用不久前百度APP將Slogan從“百度一下,你就知道”改為“百度一下,生活更好”就能解釋。

“百度一下,你就知道”強調的是百度在搜索引擎行業領導者的地位,在中文互聯網語境之下,“去百度”與“去搜索”甚至基本可以劃等號。然而時過境遷,在移動互聯網時代,搜索引擎解決用戶信息需求的能力在在退化,并且此時流量入口也從通用的搜索引擎變成了一個個分隔開來的APP,這就使得百度在移動端的戰略從PC端以搜索引擎為核心,轉化為集成內容、生活服務、搜索的綜合性應用。

當搜索引擎從“唯一”變成“之一”,也就已經能夠說明一些問題了。PC端流量枯竭,移動端流量富集也是當下極為明顯的狀態了,百度所面臨的問題,就是從搜索引擎廣告業務中獲得的收益,從長遠來看一定是會越來越少的。在年景好的時候,百度吃肉SEO喝湯不是不行,但如今時局多艱的情況下,百度選擇用法律的手段來對付SEO這一自家競價排名服務的競爭對手,自然也就不難理解了。

至于說為什么要稱SEO是競價排名的競爭對手,就要從搜索引擎與SEO是做什么的說起。眾所周知,百度與谷歌這類通用搜索引擎是建立在爬蟲技術的基礎上,通過網絡爬蟲按照一定的規則,在網絡中選擇要抓取的網頁URL,并重復上述過程,直到達到系統的某一條件時停止。通俗來說,就是程序模擬人的操作去訪問網站,然后將被訪問網站上所需要的數據“復制粘貼”下來,所有被爬蟲抓取的網頁將被程序存貯,并進行一定的分析、過濾,以建立索引目錄。

百度以‘不正當競爭’起訴一專業SEO公司!(圖3)

既然是搜素引擎的爬蟲是按照規則行事,那么自然就會有人想要利用規則,SEO(Search Engine Optimization)就是誕生于極客們對于谷歌或百度搜索引擎爬蟲規則的適應上。利用搜索引擎的排名規則,SEO從業者對網站進行調整,使得其符合搜索引擎的算法規則,能夠提升網站排名,在用戶搜索相關關鍵詞時就能夠優先匹配這些網站,并將其推向搜索結果的前排,然后獲得更多的流量。

顯而易見,SEO與百度的競價排名是完全對立的,只不過一個是通過利用規則,另一個則是官方直接出手修改規則。如果只用SEO就能在搜索引擎上獲得不錯的排名,又何必去找花錢做競價排名呢。所以從一點出發,SEO與百度的競爭關系是非常明確的。

現在的關鍵就是,SEO有存不存在不正當競爭呢?根據SEO從業者的說法,按照目前的情況來說,如果本案的被告一優公司沒有涉及到黑帽,也就是使用搜索引擎禁止的方式,百度方面要想證明不正當競爭成立或許有著一定的困難。

百度以‘不正當競爭’起訴一專業SEO公司!(圖4)

搜索引擎與SEO之間的斗法,其實就圍繞在爬蟲規則的基礎上。SEO中所謂的關鍵詞優化、代碼優化、外鏈交換等手段,都是從業者總結了爬蟲的行為規律后,所得出的有效方法。但需要注意的是,SEO是鉆規則的漏洞而不是違反規則,百度此前封堵SEO都是修改爬蟲運行策略來解決,甚至于在2012年百度方面還曾推出SEO優化指南,以及百度站長平臺來進一步服務SEO優化,而這也是一優公司口中“百度認可該項服務的合法性”的來源。

但無論怎么說,本案作為首例涉“搜索引擎優化”不正當競爭,對于SEO與搜索引擎的未來,或許都將有著重大的意義。


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