2022年,還有必要做品牌推廣嗎?

直播帶貨的影響力之大,讓很大一批傳統的品牌人感到震撼,同時有了一個觀點也就是移動時代不再需要品牌推廣了。而這種觀點的人對品牌的認知就是信息不對稱時代的產物,俗稱為產品的“認知標志物”,不過移動時代的信息越來越透明公開,任何相關信息都能被查到,那就不需要做品牌推廣來吸引消費者了。那么今天澤成就來說說:

2022年,還有必要做品牌推廣嗎?

其實在很早以前,以前的pc時代就有這樣的觀點:電腦搜索將產品與用戶的距離變成面對面,信息充分透明,你說,廣告和品牌還有什么意義,直接看搜索的產品就可以了。

其實這種觀點根本無視人口紅利漸弱,消費品零售額出現拐點,而生產供給能力卻一直高速攀升的背景。通俗來說就是買東西人變少了和變老了,但是市場上的商品卻無限度的增加了;移動直播等推廣平臺不過是進一步提供了無限多的選擇,但這些已經讓人眼花撩亂、難以下手的程度。

2022年,還有必要做品牌推廣嗎?(圖1)

所以這就可以看出來品牌推廣:“產品與用戶的距離變成面對面”的前提,是“產品必須被用戶從億萬個選擇中挑出來”才能“面對面”;“互聯網粉絲群取代品牌”的前提是“你必須有品牌號召力才可能有粉絲群”;這其實恰好說明了,在供給極大豐富、流量成本不斷高企的大背景下,如何讓你的產品在億萬選擇中被消費者所認可、選擇才是成功的核心要素,而要實現這種認可、認同乃至認購,至今為止最有效的方法,仍然是品牌,特別是高勢能的品牌。

其實隨著整個零售環境的互聯網化(也就是碎片化和粉塵化),品牌的價值被前所未有的凸顯了,甚至超過了產品力本身。就像每個人都知道奔馳就是汽車的發明者,買車都要買奔馳一個道理。信息越豐富,傳播渠道越發達,互聯網能讓每個人都在網上發出自己的聲音時,精力有限的消費者反而不堪重負,品牌作為一種信息簡化器,其作用將越來越大,消費者將更加依賴品牌來做出消費決策。

所以,移動時代更需要品牌推廣!

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